经许可,禁止转载 题图来自Unsplash,基于CC0协议 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。从「辣眼 的形象管理到舞蹈的 睛」到「我爱看」:椰树直播争议何解? 深响 关注 2023-06-13 0 评论 1867 浏览 0 收藏 9 分钟 释放双眼,带上耳机,听听看~! 00:00 00:00 产品经理的核心价值是能够准确发现和满足用户需求,把用户需求转化为产品功能,并协调资源推动落地,创造商业价值 在前几个月里,椰树集团的直播间引起了许多网友的讨论,不过几个月内,有关椰树直播间的观感就发生了变化,用户不再单一地评论“辣眼睛”。那么,椰树直播间是如何实现口碑和观感逆袭的?这背后又为传统品牌焕新带来了哪些启发? 从“辣眼睛”、“擦边”,到“多来点,我爱看”,椰树用3个月完成了一次直播逆袭。
今年月开始椰树
的“男模直播”每隔一阵就会成为社交媒体热点。在椰树 突尼斯电话号码 的直播间,满是肌肉的猛男穿着背心短裤跳健身操,这在一开始确实 的形象管理到舞蹈的 吸引了不小的用户,然而热度的另一面是持续不断的争议。 争议之中,椰树的直播“画风”渐渐转变,从主播不断进步,从“擦边主播”一跃成为阳光主播团。据蝉妈妈数据显示,6月1日,椰树集团旗下的两个账号达到了146.9w、176w的观看量。 当一个传统品牌利用新的内容载体,再次制造出“现象级”事件,你很难用简单的“博眼球”来解释这一切。事实上,椰树的直播经历过探索的过程。这个过程折射的是品牌对于当下社会风潮、以及直播载体的理解。 而对于所有担心陷入“品牌老化”难题的传统品牌而言,椰树是个难得的观察案例。
从辣眼睛到我爱看
椰树直播争议何解? 椰树直播间 一、椰树直播的探索之 澳大利亚手机号码列表 路 即使是一向擅长制造话题的椰树,找到今天的直播路子也不是一蹴而就。 早在2022年国庆期间,椰树集团就在抖音上开启直播,以身着紧身衣、短裤的美女跳舞带 的形象管理到舞蹈的 货为主要内容。在没有预热的情况下,当时的直播在9天内吸引了30万粉丝。 这引起了监管的注意。椰树此后多次被关闭直播间,在2022年10月8日的直播更是被“秒掐”,并遭到了官媒“色情擦边球”的质疑。网络上对于椰树的直播同样争议不断,一部分人认为“大方展示身材和舞蹈有什么的”,但大部分评论都认为这种直播涉嫌“打擦边球”。 舆论争议下,椰树需要闯出一条营销新路子。